Como elegir las imagenes correctas para tu sitio web (sin usar fotos de stock)

Por que las fotos de stock estan perjudicando a tu negocio

Una vez revisamos el sitio web de un yesero que tenia una foto de stock de alguien con casco sosteniendo un rodillo de pintura como imagen principal de la pagina de inicio. El yesero no usaba casco. No usaba rodillo de pintura. Y la imagen de stock era la misma que habiamos visto en al menos otros dos sitios web de oficios ese mes. Su trabajo real era excelente - pero nunca lo sabrias por el sitio.

Esto es mas comun de lo que pensarias. Las fotos de stock pueden parecer profesionales a primera vista, pero le envian una senal a tus visitantes: este negocio no se molesto en mostrar su trabajo real. Y si un cliente potencial esta eligiendo entre dos negocios - uno mostrando imagenes de stock brillantes y otro mostrando proyectos reales - el real gana casi siempre.

El problema empeora cuando tu competidor usa la misma imagen. Los sitios de fotos de stock gratuitas tienen un numero limitado de imagenes populares, y algunas aparecen en miles de sitios web. Si tu sitio se ve igual que el de todos los demas, no estas construyendo confianza - te estas mezclando con el resto.

Que fotografiar en su lugar

Tuvimos un cliente - un yesero - que empezo a tomar fotos de antes y despues con su movil al final de cada trabajo. Nada sofisticado, solo una foto rapida de la habitacion antes y despues. En unos meses tenia una galeria de trabajo real en su sitio, y nos dijo que las consultas habian aumentado. La gente podia ver exactamente lo que iban a recibir. Eso vale mas que cualquier imagen de stock.

Una cosa que siempre sugerimos a profesionales de la construccion y empresas de servicios: muestra el trabajo haciendose, no solo el resultado final. Una foto de tus manos instalando una tuberia, aplicando yeso o cableando un enchufe le dice al visitante mas sobre tu habilidad que cualquier retrato posado. Es honesto, es especifico de ti, y nadie mas lo tiene.

Esto es lo que deberias buscar: fotos de tu trabajo terminado desde diferentes angulos, comparaciones de antes y despues, tu equipo en el sitio o en accion, tus herramientas y espacio de trabajo, y detalles de cerca que muestren la calidad de lo que haces. Si diriges un negocio de servicios en lugar de un oficio, piensa en fotos de tu espacio de trabajo, tu proceso, o tu trabajando con un cliente. El objetivo es mostrar como es realmente trabajar contigo.

No necesitas una camara profesional

Un smartphone moderno toma fotos mas que suficientes para tu sitio web. No necesitas invertir en equipo caro ni contratar a un fotografo para empezar a construir una biblioteca de imagenes reales.

La mayor mejora que la mayoria de la gente puede hacer en sus fotos de movil es la iluminacion. Acercate a una ventana o sal fuera. La diferencia entre una foto tomada bajo un fluorescente y una tomada con luz natural es enorme - y no cuesta nada. Siempre les decimos a los clientes: si se ve amarilla u oscura en tu pantalla, hazla de nuevo mas cerca de una ventana.

La otra cosa que marca una diferencia real: toma muchas mas fotos de las que crees que necesitas. Para cada trabajo o proyecto, toma al menos veinte fotos desde diferentes angulos y distancias. Probablemente usaras dos o tres. Pero tener opciones significa que siempre encontraras una que funcione - y no te quedaras intentando hacer presentable una unica foto borrosa.

Unos cuantos consejos rapidos mas: limpia la lente de la camara antes de disparar (marca mas diferencia de la que esperarias), dispara en orientacion horizontal para las cabeceras del sitio web, y evita usar el zoom - acercate en su lugar.

Como usar tus fotos en tu sitio web

Una vez que hayas empezado a construir una coleccion de fotos reales, ponlas a trabajar en todo tu sitio - no solo en una pagina de galeria.

La imagen principal de tu pagina de inicio deberia ser tu foto mas fuerte - algo que muestre inmediatamente lo que haces. Las paginas de servicios deberian incluir fotos relevantes para ese servicio especifico. Tu pagina de Sobre Nosotros necesita una foto real de ti o tu equipo, no un retrato de stock. Y si tienes fotos de antes y despues, considera organizarlas por tipo de proyecto para que los visitantes puedan encontrar trabajo similar a lo que necesitan.

Una cosa que la gente a menudo olvida: anade texto alternativo a cada imagen. Esta es una descripcion corta de lo que muestra la foto, y ayuda a Google a entender tu contenido. Tambien hace tu sitio accesible para visitantes que usan lectores de pantalla. Algo como "enyesado de cocina antes y despues en Madrid" es mucho mas util que "IMG_4523.jpg." Cubrimos esto con mas detalle en nuestro articulo sobre si las pequenas empresas realmente necesitan SEO.

Ademas, asegurate de que tus imagenes no esten ralentizando tu sitio. Los archivos de fotos grandes son una de las razones mas comunes por las que los sitios web cargan lento. Redimensiona tus imagenes antes de subirlas - la mayoria de las imagenes web no necesitan ser mas anchas de 1600 pixeles - y comprimelas usando una herramienta gratuita como TinyPNG. Si tu sitio ya es lento, nuestra guia de mejoras de fin de semana cubre como comprobarlo.

Cuando las fotos de stock estan bien

Las fotos de stock no siempre son la eleccion equivocada. Para cabeceras de articulos de blog sobre temas generales, imagenes de fondo abstractas o ilustraciones de conceptos que no puedes fotografiar facilmente, funcionan perfectamente bien.

La regla general es sencilla: si la imagen se supone que representa tu negocio, tu trabajo o tu equipo, usa una foto real. Si es decorativa o conceptual - como una imagen de cabecera para un articulo sobre diseno web - el stock esta bien, siempre que no parezca igual que todas las demas imagenes de internet.

Si usas stock, evita cualquier cosa con personas con cascos dandose la mano delante de una pizarra. Tus visitantes ya lo han visto antes. En su lugar, busca imagenes mas sencillas y naturales en sitios como Unsplash o Pexels, y elige las que parezcan autenticas en lugar de posadas.

Empieza a construir tu biblioteca de imagenes hoy

No necesitas renovar todas las imagenes de tu sitio web de una vez. Empieza con tu proximo trabajo o proyecto. Toma veinte fotos. Elige las mejores dos o tres y anadeselas a tu sitio. Haz eso de forma constante y en unos meses tendras una biblioteca de trabajo real que ningun competidor puede igualar.

Tu sitio web deberia verse como tu negocio - no como un catalogo de fotos de stock. Los negocios que muestran su trabajo real, su equipo real y sus resultados reales son los que construyen confianza mas rapido. Y la confianza es lo que convierte a un visitante del sitio web en un cliente.

Para mas informacion sobre como hacer que tu sitio web trabaje mas duro para tu negocio, echa un vistazo a nuestra guia sobre diseno web para profesionales de la construccion o descubre como saber si tu sitio web te esta haciendo perder clientes.