Como elegir las imagenes correctas para tu sitio web (sin usar fotos de stock)

Por qué las fotos de stock están perjudicando a tu negocio

Una vez revisamos el sitio web de un yesero que tenía una foto de stock de alguien con casco sosteniendo un rodillo de pintura como imagen principal de la página de inicio. El yesero no usaba casco. No usaba rodillo de pintura. Y la imagen de stock era la misma que habíamos visto en al menos otros dos sitios web de oficios ese mes. Su trabajo real era excelente - pero nunca lo sabrías por el sitio.

Esto es más común de lo que pensarías. Las fotos de stock pueden parecer profesionales a primera vista, pero le envían una señal a tus visitantes: este negocio no se molestó en mostrar su trabajo real. Y si un cliente potencial está eligiendo entre dos negocios - uno mostrando imágenes de stock brillantes y otro mostrando proyectos reales - el real gana casi siempre.

El problema empeora cuando tu competidor usa la misma imagen. Los sitios de fotos de stock gratuitas tienen un número limitado de imágenes populares, y algunas aparecen en miles de sitios web. Si tu sitio se ve igual que el de todos los demás, no estás construyendo confianza - te estás mezclando con el resto.

Que fotografiar en su lugar

Tuvimos un cliente - un yesero - que empezó a tomar fotos de antes y después con su móvil al final de cada trabajo. Nada sofisticado, solo una foto rápida de la habitación antes y después. En unos meses tenía una galería de trabajo real en su sitio, y nos dijo que las consultas habían aumentado. La gente podía ver exactamente lo que iban a recibir. Eso vale más que cualquier imagen de stock.

Una cosa que siempre sugerimos a profesionales de la construcción y empresas de servicios: muestra el trabajo haciéndose, no solo el resultado final. Una foto de tus manos instalando una tubería, aplicando yeso o cableando un enchufe le dice al visitante más sobre tu habilidad que cualquier retrato posado. Es honesto, es específico de ti, y nadie más lo tiene.

Esto es lo que deberías buscar: fotos de tu trabajo terminado desde diferentes ángulos, comparaciones de antes y después, tu equipo en el sitio o en acción, tus herramientas y espacio de trabajo, y detalles de cerca que muestren la calidad de lo que haces. Si diriges un negocio de servicios en lugar de un oficio, piensa en fotos de tu espacio de trabajo, tu proceso, o tú trabajando con un cliente. El objetivo es mostrar como es realmente trabajar contigo.

No necesitas una cámara profesional

Un smartphone moderno toma fotos más que suficientes para tu sitio web. No necesitas invertir en equipo caro ni contratar a un fotógrafo para empezar a construir una biblioteca de imágenes reales.

La mayor mejora que la mayoría de la gente puede hacer en sus fotos de móvil es la iluminación. Acércate a una ventana o sal fuera. La diferencia entre una foto tomada bajo un fluorescente y una tomada con luz natural es enorme - y no cuesta nada. Siempre les decimos a los clientes: si se ve amarilla u oscura en tu pantalla, hazla de nuevo más cerca de una ventana.

La otra cosa que marca una diferencia real: toma muchas más fotos de las que crees que necesitas. Para cada trabajo o proyecto, toma al menos veinte fotos desde diferentes ángulos y distancias. Probablemente usaras dos o tres. Pero tener opciones significa que siempre encontraras una que funcione - y no te quedaras intentando hacer presentable una única foto borrosa.

Unos cuantos consejos rápidos más: limpia la lente de la cámara antes de disparar (marca más diferencia de la que esperarías), dispara en orientación horizontal para las cabeceras del sitio web, y evita usar el Zoom - acércate en su lugar.

Como usar tus fotos en tu sitio web

Una vez que hayas empezado a construir una colección de fotos reales, ponlas a trabajar en todo tu sitio - no solo en una página de galería.

La imagen principal de tu página de inicio debería ser tu foto más fuerte - algo que muestre inmediatamente lo que haces. Las páginas de servicios deberían incluir fotos relevantes para ese servicio específico. Tu página de Sobre Nosotros necesita una foto real de ti o tu equipo, no un retrato de stock. Y si tienes fotos de antes y después, considera organizarlas por tipo de proyecto para que los visitantes puedan encontrar trabajo similar a lo que necesitan.

Una cosa que la gente a menudo olvida: añade texto alternativo a cada imagen. Esta es una descripción corta de lo que muestra la foto, y ayuda a Google a entender tu contenido. También hace tu sitio accesible para visitantes que usan lectores de pantalla. Algo como "enyesado de cocina antes y después en Madrid" es mucho más útil que "IMG_4523.jpg." Cubrimos esto con más detalle en nuestro artículo sobre si las pequeñas empresas realmente necesitan SEO.

Además, asegúrate de que tus imágenes no estén ralentizando tu sitio. Los archivos de fotos grandes son una de las razones más comunes por las que los sitios web cargan lento. Redimensiona tus imágenes antes de subirlas - la mayoría de las imágenes web no necesitan ser más anchas de 1600 píxeles - y comprímelas usando una herramienta gratuita como TinyPNG. Si tu sitio ya es lento, nuestra guia de mejoras de fin de semana cubre como comprobarlo.

Cuando las fotos de stock están bien

Las fotos de stock no siempre son la elección equivocada. Para cabeceras de artículos de blog sobre temas generales, imágenes de fondo abstractas o ilustraciones de conceptos que no puedes fotografiar fácilmente, funcionan perfectamente bien.

La regla general es sencilla: si la imagen se supone que representa tu negocio, tu trabajo o tu equipo, usa una foto real. Si es decorativa o conceptual - como una imagen de cabecera para un artículo sobre diseño web - el stock está bien, siempre que no parezca igual que todas las demás imágenes de internet.

Si usas stock, evita cualquier cosa con personas con cascos dándose la mano delante de una pizarra. Tus visitantes ya lo han visto antes. En su lugar, busca imágenes más sencillas y naturales en sitios como Unsplash o Pexels, y elige las que parezcan auténticas en lugar de posadas.

Empieza a construir tu biblioteca de imágenes hoy

No necesitas renovar todas las imágenes de tu sitio web de una vez. Empieza con tu próximo trabajo o proyecto. Toma veinte fotos. Elige las mejores dos o tres y añádeselas a tu sitio. Haz eso de forma constante y en unos meses tendrás una biblioteca de trabajo real que ningún competidor puede igualar.

Tu sitio web debería verse como tu negocio - no como un catálogo de fotos de stock. Los negocios que muestran su trabajo real, su equipo real y sus resultados reales son los que construyen confianza más rápido. Y la confianza es lo que convierte a un visitante del sitio web en un cliente.

Para más información sobre como hacer que tu sitio web trabaje más duro para tu negocio, echa un vistazo a nuestra guía sobre diseño web para profesionales de la construcción o descubre como saber si tu sitio web te está haciendo perder clientes.