Diseño de sitios web para yeseros: lo que necesitas para conseguir más trabajos

Su trabajo de yesería habla por sí solo, pero sólo cuando la gente puede verlo. La mayoría de los propietarios que buscan un yesero consultarán su sitio web antes de levantar el teléfono. Lo que encuentren en esos primeros segundos decide si usted recibe la consulta o la recibe otra persona.

un sitio web de yesero no tiene por qué ser complicado. Pero sí necesitas hacer bien lo básico: mostrar tu trabajo, responder las preguntas correctas y facilitar el contacto. Así es un buen diseño web para yeseros. Y la mayoría de los sitios web de yeseros que vemos se están quedando cortos. Esto es lo que realmente importa.

Por qué los yeseros necesitan más que el boca a boca

El boca a boca es brillante, pero no escala. No puedes controlar cuándo alguien te recomienda y no puedes llegar a nuevos clientes que nunca han escuchado tu nombre.

Más del 80% de las personas investigan a los comerciantes en línea antes de establecer contacto. Incluso si un amigo te recomienda, el propietario busca tu nombre en Google antes de llamar. Si no pueden encontrarte o encuentran un sitio que parece desactualizado, seguirán adelante.

Un perfil Habitissimo o Cronoshare puede parecer suficiente. Pero esas son plataformas que no controlas. Pueden cambiar sus algoritmos, aumentar sus tarifas o colocar el perfil de un competidor junto al suyo. Eso es construir en un terreno alquilado - y es arriesgado.

Su sitio web es lo único en línea que posee por completo. Trabaja para ti las 24 horas del día, estés en el trabajo o no.

Lo que los clientes buscan en un sitio web de yesero

Cada visitante de su sitio web de yesero hace en silencio las mismas cinco preguntas. Contéstalos rápidamente y recibirás la llamada. Los extraño y alguien más lo hace.

• "¿Qué servicios de enlucido ofrecen?" Sea específico: revestimientos, enlucidos, revestimientos en seco, revestimientos, trabajos de techos, enlucidos decorativos. No hagas que la gente adivine si haces lo que necesitan.
• "¿Puedo ver tu trabajo?" Esto es más importante para los yeseros que para casi cualquier otro oficio. Las fotos de antes y después de trabajos reales son las mejores que puedes poner en tu sitio.
• "¿Cubres mi área?" Sea claro acerca de dónde trabaja. Ayuda a los clientes y ayuda a su clasificación de búsqueda local.
• "¿Son buenos?" Los electricistas tienen REBT. Los fontaneros tienen licencia de instalador de gas. Los yeseros no cuentan con un organismo de acreditación equivalente que reconozcan los propietarios. Eso significa que sus señales de confianza tienen que trabajar más duro. Reseñas de Google, fotografías de trabajos completados, años de experiencia y una página Acerca de con su cara: esas son sus insignias. Sin un sistema de certificación conocido, lo que genera confianza más rápidamente en el sitio web de un yesero es la prueba social: reseñas reales de clientes reales, junto con fotografías reales de trabajos reales. Si alguien puede ver cinco reseñas de Google y una galería de paredes sencillas, no necesita una insignia para confiar en usted.
• "¿Cómo obtengo una cotización?" Su número de teléfono debe estar visible en cada página. Un formulario de contacto simple también ayuda, pero no lo entierres en tres clics.

Los errores que vemos en los sitios web de yeseros

La mayoría de los sitios web de yeseros no son terribles. Simplemente están perdiendo consultas silenciosamente debido a pequeños problemas que se acumulan.

• No hay fotos del trabajo real. El mes pasado revisamos el sitio web de un yesero que tenía un hermoso diseño, colores limpios, un bonito logotipo y ni una sola foto de su trabajo real. En su lugar, tres imágenes de archivo: un rodillo de pintura, un casco y un apretón de manos. Ninguno de ellos le dice al propietario si puede rozar el techo correctamente. El yesería es una de las manualidades más visuales que existen. El acabado ES la prueba. Un antes y un después decente de una habitación por la que has navegado vale más que mil palabras en un texto de ventas.
• Una vaga página de "Servicios". Esto lo vemos más en los yeseros que en casi cualquier otro sector. Una única página de Servicios con cinco viñetas y sin detalles. El propietario que busque "revestimiento seco [ciudad]" debería llegar a una página sobre revestimiento seco, no a una página sobre todo lo que ha hecho. Cada página de servicio es una puerta independiente a su negocio desde Google.
• No hay reseñas ni testimonios visibles. Si tiene clientes satisfechos, sus palabras deben estar en su sitio web, no solo en su perfil de Google, donde es posible que la mitad de sus visitantes nunca las vean.
• área de servicio no mencionada. Si su sitio web no dice dónde trabaja, es invisible para las búsquedas locales. Solo eso puede costarle docenas de consultas al año.
• Plantilla lenta e inflada. Una plantilla de sitio web barata cargada con complementos podría haber quedado bien en la computadora portátil de su cocina, pero si tarda cinco segundos en cargarse en un teléfono, la mayoría de los visitantes se irán antes de haber visto una sola pared.

Páginas que todo sitio web de yesero necesita

No necesitas docenas de páginas. Pero sí necesitas los correctos, adecuadamente estructurados.

• Página de inicio. Su sección de inicio debe decir qué hace, dónde lo hace y cómo ponerse en contacto, todo en la mitad superior de la página. Algo como "Revestimiento [área] de yesero experimentado: alisado, enlucido y revestimiento en seco" siempre es mejor que un eslogan ingenioso.
• Páginas de servicios individuales. Una página por servicio principal: revestimiento, enlucido, revestimiento en seco, encofrado, trabajos de techo, enlucido decorativo. Cada página debe explicar qué implica el servicio, para quién es e incluir un llamado a la acción claro. Cada uno es una nueva puerta a tu negocio desde Google.
• Galería o página de portafolio. Fotos de antes y después de trabajos reales. Aquí es donde su sitio web realiza las ventas por usted. Más sobre esto a continuación.
• Acerca de la página. Cuánto tiempo lleva en el oficio, sus calificaciones, su enfoque. Una foto real tuya o de tu equipo hace una gran diferencia: la gente quiere saber a quién dejan entrar a su casa.
• Página de contacto. Número de teléfono, formulario de contacto y mención clara de su área de servicio. Un mapa sencillo también ayuda.

Por qué las fotos de antes y después son tu mejor herramienta de ventas

Siempre les decimos lo mismo a los yeseros: su mejor marketing no es un eslogan inteligente, es una foto de una pared recién pintada junto a cómo se veía antes de comenzar. Ese contraste hace la venta por usted. Los propietarios pueden ver exactamente lo que están pagando.

Un yesero para el que construimos un sitio comenzó a tomar fotografías de antes y después de cada trabajo. Nada especial: solo tu teléfono, iluminación decente, el mismo ángulo siempre. En unos pocos meses, esas fotos generaban más consultas que cualquier otra cosa en su sitio. La gente enviaba mensajes diciendo: "Vi las fotos de esa habitación. ¿Puedes hacer lo mismo con la mía?"

El truco es la coherencia. Mismo ángulo antes y después. Buena iluminación: luz natural a ser posible. Y mencionar siempre el tipo de obra en la descripción de la imagen: "Reforma integral de semi de tres dormitorios en [ciudad]". Esto ayuda a Google a mostrar sus imágenes cuando los propietarios realizan búsquedas locales.

Una página de galería con veinte fotografías sólidas de antes y después hará más por su negocio que cualquier inversión publicitaria.

Cómo debería funcionar tu web de yesero en dispositivos móviles

Más de la mitad de todo el tráfico web en España procede de dispositivos móviles. Cuando alguien busca "yesero cerca de mí", es casi seguro que esté en su teléfono.

Su sitio web debería funcionar correctamente en esa pantalla. Eso significa:

• Tiempos de carga rápidos. Menos de tres segundos. Imágenes comprimidas, código limpio, sin complementos inflados.
• Haga clic para llamar a los botones. Un toque para llamarlo. No es un número de teléfono escondido en un párrafo.
• Navegación fácil de usar. Botones lo suficientemente grandes, menú simple, sin menús desplegables complicados.
• Fotos que se cargan correctamente. Tu galería es tu mejor activo: no dejes que las imágenes que se cargan lentamente la arruinen.

Google también da prioridad a los sitios optimizados para dispositivos móviles en los resultados de búsqueda locales. Por lo tanto, una experiencia móvil rápida y limpia no sólo ayuda a tus visitantes, sino que también afecta directamente si las personas te encuentran en primer lugar.

Tu sitio web debe trabajar como vendedor, mostrando tu oficio incluso cuando estás con el yeso hasta las rodillas en otro trabajo.

Qué hacer a continuación

Si su sitio web de yesero no genera consultas, está pasando por un momento difícil. Cada semana te sientas ahí con un bajo rendimiento, alguien más está consiguiendo los trabajos que deberían haber sido tuyos.

¿La buena noticia? La mayoría de estas correcciones no son complicadas. Sólo necesitan a alguien que entienda tanto el diseño web como lo que los comerciantes realmente necesitan.

Escrito por Juan Manuel Armas, fundador de Just Sensations. Con más de 10 años de experiencia en diseño web y marketing digital, Juan ayuda a comerciantes, pequeñas empresas y organizaciones sin fines de lucro a conectarse correctamente.